JAAA - JAAAとは [倫理綱領]

社団法人　日本広告業協会広告倫理綱領<昭和46年5月25日制定>

<平成16年5月28日改定>

　私たちは、企業と生活者、企業と企業、企業と社会、社会と個人等を結ぶ広告を中心とした様々なコミュニケーション・サービスの担い手として、広告が社会に与える影響の重大さを認識し、広告業本来の社会的責任を果たすことにより、豊かで文化的な社会づくりに貢献することを使命とします。
　私たちは、広告主、媒体社および協力会社とともに、それぞれの主体的立場を尊重し、たがいに協力して、これらの使命を達成するために最大限の努力を払い、次の綱領およびクリエイティブ・コードを定めて広告倫理の向上に寄与しようとするものであります。

　綱領

1.	広告は､真実を示し､社会の信頼にこたえるものでなければならない｡
1.	広告は、関係法令や倫理規範を遵守するとともに、人権を尊重し、公正な表現を行うものでなければならない。
1.	広告は、健全な社会秩序や善良な習慣をそこなうものであってはならない。
1.	広告は、品位を重んじ、明るく、すこやかな生活づくりに貢献するものでなければならない。
1.	広告は、生活者利益を優先する情報を提供するものでなければならない。
1.	広告は、効果的で、効率的なコミュニケーションを通じて、最適なソリューションに貢献するものでなければならない。

　クリエイティブ･コード

1.	広告は、創造性を追求し、人々の心に喜びや感動を与えるものにしよう。
1.	広告は、社会の規範や秩序の上に立って表現の可能性を追求しよう。
1.	広告は、創造性を尊び、第三者の権利を侵害してはならない。
1.	広告は、虚偽や誇大な表現をすることなく、真実を伝えなければならない。
1.	広告は、あいまいな用語や内容で、誤解を招くような表現をしない。
1.	広告は、他をひぼう、中傷してはならない。
1.	広告は、人権に配慮し、不当な差別的表現をしてはならない。
1.	広告は、品位を保ち、不快な印象を与える表現をしない。
1.	広告は、幼少年の健全な成育の妨げにならないように配慮しよう。
1.	広告は、簡潔な表現を用い、わかりやすく、受け入れやすいものにしよう。