第55回 懸賞論文 受賞者 金久 絵理奈氏

今回、読ませていただいた新人部門の中で、いやもしかしたら「私のいいたいこと」全体の中でも、いちばん骨のある作品でした。おそらく、日常的に何度も壁にぶつかり、それでも諦めず出口を探し続けている。業界の片隅かもしれない。その現場でのモガキが、新たな提言を生み出したと思います。諦めないでみんな、もっとモガこうよ。そんな裏メッセージを受け取りました。自分も、もっとモガきます。入賞おめでとうございました。

ジェイアール東日本企画　鈴木良平

薬学を学んだ筆者ならではの科学的視点を強みに、化粧品広告の役割を「規制順守」から「消費者の理解と信頼を支える営み」へと捉え直している点が際立つ。エビデンスを軽視せず、生活者にとって本当に意味のある情報とは何かを問い続ける姿勢が一貫しており、広告が果たすべき社会的責任を具体的に示した点を高く評価したい。実務に根差した問題意識と提言は説得力があり、業界の今後に前向きな示唆を与える意欲作。

電通　小松祐子

化粧品広告における国内の規制に関し、海外との比較分析を含めて特徴を際立たせ、フラットな視点から今後の方向性を論じています。キャッチーなキーワードこそ使われていませんが、論理的で説得力高く論じられており、技術を理解する筆者の優れた論述に引き込まれました。化粧品広告の話ではありますが、他の分野でも、規制というものに対して思考停止してしまいがちな我々広告人の態度に、大きな気付きを与えてくれる論文です。

日本経済社　神田貴志