字幕付きCM PORTAL WEB SITE
字幕付きCM
PORTAL
WEB SITE
字幕付きCMに関する情報を集めた
ポータルWEBサイトです。
ぜひご活用ください。
Research & Tool
私たち日本広告業協会（Japan Advertising Agencies Association）は、1950年に設立され、日本を代表する広告会社約140社がメンバーとなっている団体です。
字幕付きCM普及状況の観測レポート（2025年10月）
字幕付きCM普及推進協議会では、2023年4月から年2回（4月・10月）、東京エリア＜在京キー局5社（TBSテレビ、日本テレビ放送網、テレビ朝日、フジテレビジョン、テレビ東京）＞における字幕付きCMの放送割合（CM全体の放送時間のうち字幕付きCMが放送された時間）と出稿企業数等を観測しています。2025年10月の観測結果は以下のとおりです。
◆字幕付きCMの放送割合および字幕付きCMの出稿企業数
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
字幕付きCM普及推進協議会・第11期活動
字幕CM協議会は、2025年度3つの活動を行ってまいります。
- 日本全国への字幕付きCMの理解促進
- 対外的な情報発信
- 普及状況の観測
対外的な情報発信においては、5月に開催された全広連大会・福井で字幕付きCMの情報発信（チラシの配布）を行いました。今後、全国組織である「公益社団法人 全日本広告連盟」のご協力をいただき、各地区の広告主、媒体社、広告会社、制作会社を対象とした普及活動を行います。
字幕付きCMの放送割合（調査）は、現在調査手法などを検討しており、より精度の高い調査を年の後半に行う予定です。
全広連 福井大会で配布した、字幕付きCM通信（2025年5月15日発行）PDFをサイトにアップしますので、ぜひ、ダウンロードしご活用ください。字幕付きCM（CC）の普及にご協力をお願い申し上げます。
字幕付きCM普及状況の観測レポート（2024年10月）
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
字幕CM協議会は、2025年度3つの活動を行ってまいります。
- 日本全国への字幕付きCMの理解促進
- 対外的な情報発信
- 普及状況の観測
対外的な情報発信においては、5月に開催された全広連大会・福井で字幕付きCMの情報発信（チラシの配布）を行いました。今後、全国組織である「公益社団法人 全日本広告連盟」のご協力をいただき、各地区の広告主、媒体社、広告会社、制作会社を対象とした普及活動を行います。
字幕付きCMの放送割合（調査）は、現在調査手法などを検討しており、より精度の高い調査を年の後半に行う予定です。
全広連 福井大会で配布した、字幕付きCM通信（2025年5月15日発行）PDFをサイトにアップしますので、ぜひ、ダウンロードしご活用ください。字幕付きCM（CC）の普及にご協力をお願い申し上げます。
字幕付きCM普及推進協議会では、2023年4月から年2回（4月・10月）、東京エリア＜在京キー局5社（TBSテレビ、日本テレビ放送網、テレビ朝日、フジテレビジョン、テレビ東京）＞における字幕付きCMの放送割合（CM全体の放送時間のうち字幕付きCMが放送された時間）と出稿企業数等を観測しています。2024年10月の観測結果は以下のとおりです。
◆字幕付きCMの放送割合および字幕付きCMの出稿企業数
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
字幕付きCM普及状況の観測レポート（2024年4月）
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
字幕付きCM普及推進協議会では、2023年4月から年2回（4月・10月）、東京エリア＜在京キー局5社（TBSテレビ、日本テレビ放送網、テレビ朝日、フジテレビジョン、テレビ東京）＞における字幕付きCMの放送割合（CM全体の放送時間のうち字幕付きCMが放送された時間）と出稿企業数等を観測しています。2024年4月の観測結果は以下のとおりです。
◆字幕付きCMの放送割合および字幕付きCMの出稿企業数
前年同月比で放送割合は約1.5倍、出稿企業数は約1.7倍と大幅に増加しました。
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
字幕付きCM普及推進協議会・第9期活動
前年同月比で放送割合は約1.5倍、出稿企業数は約1.7倍と大幅に増加しました。
発表の詳細は、掲示PDFをご覧ください。
本協議会では引き続き、字幕付きCMのいっそうの普及に努めてまいります。
第9期（2023年1月～12月）字幕CM協議会は「字幕付きCMの理解向上と動機づけに向けた情報発信」を活動の柱として普及推進活動を行いました。本年7月に発行した通信に続いて、2023年12月25日に「字幕付きCM通信」を発行しました。この第2号には、以下の内容をコンパクトにまとめて、掲載しています。
- 字幕付きCMの放送割合（調査）結果発表『2023年10月で、全CM放送の内16.7%（秒数割合）が字幕付きCMでオンエアされた。』
- 字幕付きCMに取り組む企業は、90社とUP！
- 字幕付きCMに取り組む広告主名を調査し発表
- 民放連主催「制作・搬入意見交換会」の状況
- JAAA、JPPAで行った普及推進活動「九州放送機器展（QBE）／字幕付きセミナー」
などの内容を掲載しています。特に字幕付きCMの放送割合（オンエア）については協議会として2023年4月と10月に調査実施を行い、過去の数%という数値データから16%を超える数値データが観測されました。
ぜひ、このツールをダウンロードしご活用ください。字幕付きCM（CC）の普及にご協力をお願い申し上げます。
●字幕付きCM普及促進チラシ（PPT，PDFデータ）
『字幕付きCMはより良い世の中を実現します！』をキャッチコピーとし、字幕付きCMが効果的なマーケティング施策であることを説明しています。
普及促進ツールはデータで、＜PPTデータ＞と、＜PDFデータ）＞を2種類作成しました。ダウンロードの上ご利用ください。
PDFでは、基本A3サイズでプリントしご利用ください。また、PPTデータは、画角16：9でご用意しています。
●字幕付きCMに対する評価、効果等に関する調査2022
◆調査実施◆ビデオリサーチ
本調査研究は、字幕付きCMの普及に資するため、字幕付きCMに対する評価・効果等に関する調査・分析を行うことを目的とし、聴覚障害者、耳が聞こえにくい高齢者等、健聴者の3グループを設定し、定量調査にて、字幕CMについての認知、理解及び、 今後の興味関心動向について検証を行いました。
◆調査方法◆ WEB調査
◆調査地区◆ 一都六県（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川）
◆調査実施時期◆2022年3月18日～20日
JAAA REPORTS
JAAAレポート 連載記事「字幕付きCMをオンエア！」。
2022年4月号～2023年3月号、全12回に渡り、連載中。ぜひご覧ください。
「字幕付きCMをオンエア！」毎月新しいPDFを追加していきます。
月刊JAAA
日本アドバタイザーズ協会会報誌 掲載「字幕付きCM実施企業に聞く」
※日本アドバタイザーズ協会の協力により記事を掲載します。
なお、掲載内容は掲載当時のものです。
HAND BOOK
字幕付きCMに取り掛かる前に基礎知識としてご利用ください。
字幕付きCMのロゴデータ
日本ポストプロダクション協会（JPPA）から、字幕ロゴのデータ（TIFF）をご提供いただきました。字幕付きCMの制作にあたりご利用ください。
※「字幕ロゴ」については、「字幕付きCMハンドブック」の7ページに下記記述記載をしております。利用にあたってご参照ください。
字幕ロゴについて
現状、多くのクライアントが本篇冒頭に字幕ロゴを表示しています。このロゴの表示はルールではなく任意となります。
字幕付きCMパンフレット
（PDF : A4判横・6枚）190826_jimakuCM_book
2019年9月3日第5回字幕セミナーで配布した「字幕付きCMパンフレット」、ハンドブック収録内容をデザイン化して分かり易くしたブックレットです。
字幕付きCMハンドブック
（PDF : A4判縦 全16ページ）
字幕付与作業に必要な素材・機材、クローズドキャプション（CC）の表現様式と運用ルール、作業における疑問点の解決に役に立つ内容となっており、さらに、「字幕付きCMの制作工程（新商流のご提案）」、字幕付きCM対応ポストプロダクション一覧（詳細な連絡先掲載）を収録してあります。
字幕付きCM素材搬入基準
日本民間放送連盟と日本広告業協会が、テレビCM運用の効率化のためにルールを制定。同基準の41ページに、字幕付きCM素材搬入基準が掲載されています。広告会社が放送局に字幕付きCMを搬入する際のルールとしてご理解ください。
テレビCM素材搬入基準【2023年2月改訂版】はこちらから。
ポストプロダクション
字幕付きCM字幕付与作業の対応が可能なポストプロダクション一覧
一般社団法人日本ポストプロダクション協会＜JPPA＞ より、字幕付きCM対応ポストプロダクション一覧リスト（2025年7月22日現在）をご提供いただきました。
広告会社、ポスプロ対象
字幕付きCM普及促進説明会資料
2022年8月30日ウェビナー開催の説明会の資料です。
「字幕付きCM素材を全放送枠＜ネットタイム枠・ローカルタイム枠・スポット枠＞で2022年10月受け入れスタート」の内容説明と字幕CM協議会の活動状況、及び、10月を迎えるにあたり、広告会社・制作会社・ポストプロダクションに準備をしていただくことを目的に開催いたしました。
ロードマップ対象外社の字幕付きCM対応状況
（2025年9月時点）
民放連事務局より「字幕付きCM普及推進ロードマップ」対象外社の字幕付きCM対応状況の更新資料をいただきました。BS社のブロードキャスト・サテライト・ディズニー（CM未実施）以外は、全ての局で受け入れが可能となりました。
ＣＣ（クローズドキャプション）字幕付きＣＭトライアル放送２０１４制作・入稿作業進業要領
日本広告業協会発行（2014年〈平成26年〉4月1日）
すべての放送枠＜ネットタイム枠・ローカルタイム枠・スポット枠＞における字幕付きＣＭの受け入れ開始
（2022年8月1日報道発表資料）
字幕付きＣＭ普及推進協議会（字幕ＣＭ協議会）は、字幕付きＣＭ普及推進ロードマップの最終ステップ（ステップ４）に移行する方針を決定しました。
2022年10月から、すべての放送枠＜ネットタイム枠・ローカルタイム枠・スポット枠＞において、字幕付きＣＭの受け入れを開始します。
全国のタイム枠における字幕付きCMの受け入れ開始について
（2021年8月4日放送発表資料）
字幕付きCM普及推進協議会は、2021年10月から新たにネットワーク系列の地上民放テレビ99局とBS民放5局のタイム枠で字幕付きCMの受け入れを開始する方針を決定いたしました。これにより、東阪名地区のみならず、全国のタイム枠で字幕付きCMが放送できるようになります。
字幕付きCM普及推進に向けたロードマップ
字幕付きCM普及推進協議会は、｢字幕付きCM普及推進に向けたロードマップ」
- 字幕付きCMが放送される放送枠を増やすこと
- 字幕付きCMを制作する広告主を増やすこと
を掲げ、段階的な工程を経ながら、字幕付きCMの拡大へ向けた取り組みを進めています。
2022年10月からステップ4に移行＝字幕付きCMが放送される放送枠が全枠対応可能となりました。
総務省資料
総務省の公式サイトに掲載されている、字幕付きCMに関連する資料リンクです。
「障害者にやさしいICT機器等の普及に関する勉強会」資料
「障害者にやさしいICT機器等の普及に関する勉強会」資料 （2021年9月7日） 一般財団法人国際ユニヴァーサルデザイン協議会(IAUD)理事 松森果林氏（説明資料PDF）
CM番組への字幕付与に係る評価、効果等に関する調査研究 報告書
CM番組への字幕付与に係る評価、効果等に関する調査研究 報告書（2017年〈平成29年〉1月） 株式会社 電通
「字幕付きCMに対する評価、効果等に関する調査研究」報告書概要
平成26年度総務省 情報流通行政局 地上放送課 調査請負
「字幕付きCMに対する評価、効果等に関する調査研究」報告書概要（2015年〈平成27年〉3月） 株式会社 電通
字幕付きCMPR・CM
字幕CM協議会で制作した、字幕付きCMPR・CM
テレビCM「それいけ！字まくクン」を全国の民放テレビ局で放送中です。〈2021年7月より〉
YouTube
「字幕付きCM5つのお話（動画）」をYouTubeに公開中
※動画は2021年5月に収録したものです。
LINKS
字幕ＣＭ協議会の活動がメディアに取り上げられました。
なぜCMには「字幕」が少ない？ 10月から全国で放送可能に（【FORBES JAPAN】2021年9月30日）
『字幕付きCM普及推進協議会 誰ひとり取り残さないCMを目指して』（【CM INDEX】2022年11月15日）
※CM INDEX : 同誌は1986年4月創刊され、CM総合研究所が消費者3000人に実施する「CM好感度調査」をもとに、CMに関するさまざまな情報を紹介する専門誌です。CM INDEXページはこちら。
2021年8月には、読売新聞様、朝日新聞様に字幕付きCMを記事にお取り上げ頂きました。
- 読売新聞 2021年8月11日付（夕刊 1面）「字幕付きCM全国拡大」
- 朝日新聞 2021年8月21日付（夕刊 1面）「生放送でも字幕ぴったり」